Posted in Komunikacija, tagged brend, brendiranje, Eurosong 2010, Komunikacija, tačka dodira on 16/03/2010| 12 Comments »
Smatram da linkovanje nekog sadržaja predstavlja preporuku za njegovo čitanje/slušanje/gledanje, pa ovom prilikom neću linkovati sadržaj na koji se ovaj tekst odnosi. A odnosi se na vrlog nam muzičkog predstavnika za Eurosong 2010. Ali zato vrlo rado linkujem tekst koji me je inspirisao na ovaj post. Džejn, hvala ti. 😉
Klikni za nastavak
Posted in Marketing, tagged brend, iskustvo, mozaik, strip, tačka dodira on 26/01/2010| 21 Comments »
Eh, ta dobra stara vremena, kad si mogao s džakom para da završiš sav posao… Napraviš nekoliko dobrih spotova, nekoliko dobrih oglasa, zakupiš nekoliko medija i – udri. I dok mediji (ne)namenski troše tvoje pare, ti gledaš kako se rađa tvoj novi brend… 😀
A onda su se vremena promenila, korisnici su se promenili, komunikacija se promenila… Džak para uvek dobro dođe, ali to više nije dovoljno. Klikni za nastavak
Posted in Marketing, tagged brend, logo, memorijska fioka, proizvod on 20/01/2010| 13 Comments »
„Kad te vidim na sokaku, poznajem te po koraku“ kaže stara pesma. 🙂 A po čemu se (pre)poznaju brendovi? Neki po mirisu, neki po ukusu (jedan od, po meni najboljih slogana na našim prostorima, upravo tako glasi – „I miris i ukus“ ;)), neki po obliku (npr. svi iProizvodi), a neki po zvuku (Nokia je npr. vrlo prepoznatljiva po „svojoj“ melodiji). Ipak, brendovi se najčešće prepoznaju po logotipu.
Naravno, proizvod nije brend zato što ima logo, već zato što taj logo pobuđuje određene emocije. Klikni za nastavak
Posted in Marketing, tagged brend, gut feeling, memorijska fioka, osećaj, stomak on 28/12/2009| 19 Comments »
Odgovorа ima dovoljno za novi blog, a ne za novi post, ali među njima uvek ima onih komplikovanijih i onih jednostavnijih, onih koji lome jezik i koji neće da uđu u glavu ma koliko se trudili da ih zapamtimo, kao i onih koji se odmah lepo smeste i ugnjezde i kad god nam misao krene u tom pravcu, prosto sami izvire iz prve nam “memorijske fioke”…
Klikni za nastavak
Posted in Marketing, tagged brend, doslednost, konstanta, kvalitet, performanse, usaglašenost on 17/12/2009| 6 Comments »
Već sam načeo temu o odnosu proizvoda i brendova, šta stoji na polici a šta u svesti potrošača. Taj odnos nije uvek isti – u nekim kategorijama “udaljenost” između proizvoda (i njihovih karakteristika) i brendova je manja, a u nekim veća. Npr. gazirana pića i kozmetika prodaju čistu emociju. Nijedan od tih brendova ne insistira na karakteristikama proizvoda, već na viziji boljeg, srećnijeg, kvalitetnijeg života. Kupujući kozmetiku, ljudi kupuju nadu, a kupujući napitke kupuju stil života. Obećanja koja daju takvi brendovi nalazе se poprilično izvan osnovne funkcije proizvoda…
Klikni za nastavak
Posted in Marketing, tagged brend, karakteristike, Nevada, percepcija, pobesneli Maks, proizvod, pustinja on 01/12/2009| 22 Comments »
Proizvodi se kreiraju u fabrikama, a brendovi u svesti potrošača. Mnogo je važnije kako korisnik doživljava uslugu/proizvod/kompaniju, nego šta ona zaista jeste. Na tržištu borbu ne vode proizvodi, već brendovi, ne karakteristike, već percepcije. Percepcija je realnost.
Ne samo da karakteristike proizvoda nisu presudne pri donošenju odluke o kupovini, već ih ljudi često uopšte i ne znaju, jer oni ne kupuju proizvode već brendove. Ne verujete mi? Evo malog eksperimenta…
Klikni za nastavak
